Бренд-менеджмент — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
(Новая страница: «== Бренд-менеджмент есть управление брендом, то есть принятие главных решений == по == 1) соз...»)
 
(и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.)
Строка 12: Строка 12:
  
 
== и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда. ==
 
== и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда. ==
==
 
  
  
Строка 41: Строка 40:
  
 
(года 3-4 назад)
 
(года 3-4 назад)
 +
 +
'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 +
 +
[[Категория:Маркетинг]][[Категория:Менеджмент]]

Версия 10:24, 20 июля 2011

Бренд-менеджмент есть управление брендом, то есть принятие главных решений

по


1) созданию сигнала,

2) определению самих сущностей сигнала,

и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.

Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время

1) мало доступна именно бренд-менеджментам,

2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,

а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -

а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.

ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они

1) берут все полномочия себе,

2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.



+++++++++++++++ будет продолжена до 15 июля. Моя ученица защитила диплом на эту тему у самого Панкрухина.

(года 3-4 назад)

Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь