Бренд-менеджмент — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
(и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.)
Строка 1: Строка 1:
== Бренд-менеджмент есть управление брендом, то есть принятие главных решений ==
+
Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:<br>
по
 
  
 +
1) созданию сигнала,
  
== 1) созданию сигнала, ==
+
2) определению самих сущностей сигнала,  
  
 +
и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.
  
 +
'''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время'''
  
== 2) определению самих сущностей сигнала, ==
+
1) мало доступна именно бренд-менеджментам,  
  
 +
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
  
 
+
'''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -  
== и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда. ==
 
 
 
 
 
'''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время'''
 
 
 
1) мало доступна именно бренд-менеджментам,
 
 
 
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
 
 
 
'''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.'''
 
Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок -
 
всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -
 
  
 
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.  
 
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.  
  
ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они
+
ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они  
  
1) берут все полномочия себе,
+
1) берут все полномочия себе,  
  
 
2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.
 
2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.
Строка 34: Строка 25:
  
  
 +
'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
  
+++++++++++++++
+
[[Category:Маркетинг]] [[Category:Менеджмент]]
будет продолжена до 15 июля.
 
Моя ученица защитила диплом на эту тему у самого Панкрухина.
 
 
 
(года 3-4 назад)
 
 
 
'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 
 
 
[[Категория:Маркетинг]][[Категория:Менеджмент]]
 

Версия 20:47, 7 апреля 2016

Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:

1) созданию сигнала,

2) определению самих сущностей сигнала,

и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.

Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время

1) мало доступна именно бренд-менеджментам,

2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,

а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -

а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.

ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они

1) берут все полномочия себе,

2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.


Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь