Бренд-менеджмент — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
Строка 13: Строка 13:
 
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,  
 
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,  
  
'''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -  
+
'''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это передают бренд-менеджеру, но не дают ему главного -  
  
 
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.  
 
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.  
 
ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они
 
 
1) берут все полномочия себе,
 
 
2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.
 
  
  

Версия 09:32, 26 октября 2016

Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:

1) созданию сигнала,

2) определению самих сущностей сигнала,

и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.

Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время

1) мало доступна именно бренд-менеджментам,

2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,

а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это передают бренд-менеджеру, но не дают ему главного -

а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.


Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь