PEST-анализ — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
(Новая страница: «'''PEST-анализ''' – модель оценки внешней среды (макроэкономической) для расчета фактора успе...»)
 
Строка 1: Строка 1:
'''PEST-анализ''' – модель оценки внешней среды (макроэкономической) для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка, при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. [[Бизнес-модели]])
+
'''PEST-анализ''' – (макроэкономическая) модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. [[Бизнес-модели]])
  
Термин на английском языке: ''PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change)''
+
Термин на английском языке: ''PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change)'', на немецком языке: ''STEP-Analyse''.
На немецком языке: ''STEP-Analyse''.
 
  
  
 
== Факторы оценки ==
 
== Факторы оценки ==
  
 
+
Аббревиатура PEST расшифровывается как  Sociological (социо-культурные), Technological (технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения).
Аббревиатура PEST расшифровывается как  Sociological (социо-культурные), Technological(технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения).
 
  
  
Строка 26: Строка 24:
  
 
Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы:
 
Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы:
''Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?
+
''Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?''
  
Когда это может случиться?''
+
''Когда это может случиться?''
  
 
PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.
 
PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.
 
  
 
   
 
   
 
== Виды ==
 
== Виды ==
  
[[PESTLE-анализ]] (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический ((Legal) и экологический (Environmental))
+
[[PESTLE-анализ]] (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический (Legal) и экологический (Environmental))
 
[[STEEPLE-анализ]] (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор.
 
[[STEEPLE-анализ]] (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор.
 
   
 
   
Строка 48: Строка 45:
 
# {{ExeArticle|/knowledge/review/351870/|Как выглядит сильная маркетинговая стратегия}}
 
# {{ExeArticle|/knowledge/review/351870/|Как выглядит сильная маркетинговая стратегия}}
 
# {{ExeArticle|/community/articles/1426227/|Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование}}
 
# {{ExeArticle|/community/articles/1426227/|Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование}}
 +
# {{ExeArticle|/wiki/index.php/SWOT-анализ|SWOT-анализ}}

Версия 23:08, 4 января 2011

PEST-анализ – (макроэкономическая) модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. Бизнес-модели)

Термин на английском языке: PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change), на немецком языке: STEP-Analyse.


Факторы оценки

Аббревиатура PEST расшифровывается как Sociological (социо-культурные), Technological (технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения).


Под факторами социо-культурных изменений имеются в виду ценности, стиль жизни, образование, демографический рост, степень общей безопасности.

Технологическими факторами можно назвать новые научные исследования, новые продукты и процессы, государственные приоритеты в научной сфере.

Экономические факторы – это экономический рост, инфляция, налоги, изменение курса валют, безработица, состояние ресурсов и т.д.

Политические факторы – издание законов, политическая стабильность, государственные дотации и т.д. [1].


Понятно, что эти факторы связаны между собой и влияют друг на друга.


Алгоритм

Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?

Когда это может случиться?

PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.


Виды

PESTLE-анализ (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический (Legal) и экологический (Environmental)) STEEPLE-анализ (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор.

Литература и ссылки

  1. STEP (PEST) Analyse. Статья в Википедии http://de.wikipedia.org/wiki/PEST-Analyse
  1. Большой театр.
  2. Balanced Scorecard - в действии.
  3. Как создать культовый продукт
  4. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия
  5. Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование
  6. SWOT-анализ