Контент-маркетинг — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
(Новая страница: «== ''Что такое маркетинг с помощью контента?<br> == '''Контент-маркетинг''' — один из основных ин...»)
 
Строка 1: Строка 1:
== ''Что такое маркетинг с помощью контента?<br> ==
+
== Что такое маркетинг с помощью контента?''<br>'' ==
  
'''Контент-маркетинг''' — один из основных инструментов [[Доверительный_маркетинг|доверительного маркетинга]], который предполагает создание и распространение актуальной и востребованной информации некоммерческого характера, которая может быть интересной и полезной для [[Целевая_аудитория|целевой аудитории]]. <br>Этот комплекс маркетинговых приёмов был создан как реакция на игнорирование потребителями традиционной рекламы. Среди покупателей распространен тренд – перед тем как купить товар или заказать услугу, стоит собрать о нем достаточно объективной информации. В среднем, перед покупкой среднестатистический потребитель изучает не менее 10 источников о свойствах и преимуществах продукта, о его выгодах, интересуется отзывами и [[Веб_3.0|рекомендациями других пользователей,]] которым он доверяет. <br>Этот интерес стоит удовлетворить, чтобы заслужить доверие потребителя, помочь ему в принятии решения, укрепить бренд компании и привлечь потенциальных покупателей – это и есть задача контент-маркетинга. <br>
+
'''Контент-маркетинг''' — один из основных инструментов [[Доверительный маркетинг|доверительного маркетинга]], который предполагает создание и распространение актуальной и востребованной информации некоммерческого характера, которая может быть интересной и полезной для [[Целевая аудитория|целевой аудитории]]. <br>Этот комплекс маркетинговых приёмов был создан как реакция на игнорирование потребителями традиционной рекламы. Среди покупателей распространен тренд – перед тем как купить товар или заказать услугу, стоит собрать о нем достаточно объективной информации. В среднем, перед покупкой среднестатистический потребитель изучает не менее 10 источников о свойствах и преимуществах продукта, о его выгодах, интересуется отзывами и [[Веб 3.0|рекомендациями других пользователей,]] которым он доверяет. <br>Этот интерес стоит удовлетворить, чтобы заслужить доверие потребителя, помочь ему в принятии решения, укрепить бренд компании и привлечь потенциальных покупателей – это и есть задача контент-маркетинга. <br>  
  
== Как выглядит работа контент-маркетолога<br> ==
+
== Как выглядит работа контент-маркетолога<br> ==
  
Конечный продукт в контент-маркетинге должен решать следующие задачи:<br>'''1) Развлекать.'''<br>Для этих целей существуют следующие решения:<br>
+
Конечный продукт в контент-маркетинге должен решать следующие задачи: <br>'''1) Развлекать.'''<br>Для этих целей существуют следующие решения:<br>  
  
*Создание брендированного видео и его распространение на видео-порталах.
+
*Создание брендированного видео и его распространение на видео-порталах.  
*[[Вирусный_маркетинг|Вирусный маркетинг.]] Написание занимательных историй, которые, так или иначе, связаны с миссией компании или продвигаемым продуктом, картинок, анимаций, которыми пользователи хотели бы делиться друг с другом.  
+
*[[Вирусный маркетинг|Вирусный маркетинг.]] Написание занимательных историй, которые, так или иначе, связаны с миссией компании или продвигаемым продуктом, картинок, анимаций, которыми пользователи хотели бы делиться друг с другом.  
 
*Организация викторин, соревнований, чтобы создать дополнительный инфоповод и чтобы аудитория имела мотивацию сделать что-нибудь полезное для компании. (Например, конкурс на лучший слоган, или участие в розыгрыше ценных призов в случае покупки в определённый период времени).  
 
*Организация викторин, соревнований, чтобы создать дополнительный инфоповод и чтобы аудитория имела мотивацию сделать что-нибудь полезное для компании. (Например, конкурс на лучший слоган, или участие в розыгрыше ценных призов в случае покупки в определённый период времени).  
 
*Создание брендированных игр или приложений и возможность бесплатно их скачать на сайте.
 
*Создание брендированных игр или приложений и возможность бесплатно их скачать на сайте.
  
'''2) Информировать о ситуации в занимаемом рыночном сегменте. '''<br>
+
'''2) Информировать о ситуации в занимаемом рыночном сегменте. '''<br>  
  
 
*Анонсирование важных событий, обзор мероприятий, которые имеют отношение к сфере деятельности компании.  
 
*Анонсирование важных событий, обзор мероприятий, которые имеют отношение к сфере деятельности компании.  
*Изучение различных рейтингов или создание собственных.
+
*Изучение различных рейтингов или создание собственных.  
*Проведение тематических исследований.
+
*Проведение тематических исследований.  
 
*[[Презентация|Создание презентаций]] для интерактивных демонстраций преимуществ продукта.  
 
*[[Презентация|Создание презентаций]] для интерактивных демонстраций преимуществ продукта.  
*Контрольные закупки одинаковых продуктов у конкурентов и тестирование их потребительскими фокус-группами – потом отчёт.
+
*Контрольные закупки одинаковых продуктов у конкурентов и тестирование их потребительскими фокус-группами – потом отчёт.  
 
*Работа с лидерами мнений, стимулирование покупателей, состоявшихся покупателей, чтобы они хотели делиться отзывами о компании и приобретенном продукте.
 
*Работа с лидерами мнений, стимулирование покупателей, состоявшихся покупателей, чтобы они хотели делиться отзывами о компании и приобретенном продукте.
  
'''3) Обучать.'''<br>
+
'''3) Обучать.'''<br>  
  
*Сбор и подготовка новостей, которые имеют отношение к рынку.
+
*Сбор и подготовка новостей, которые имеют отношение к рынку.  
*Создание руководств, инструкций.
+
*Создание руководств, инструкций.  
*[[Вебинар|Проведение вебинаров]].
+
*[[Вебинар|Проведение вебинаров]].  
 
*Написание и распространение пресс-релизов.
 
*Написание и распространение пресс-релизов.
  
== Пути распространения информационного контента <br> ==
+
== Пути распространения информационного контента <br> ==
  
[[Улучшение_корпоративного_сайта|Корпоративный сайт]], блоги агентов влияния и ледеров мнений, [[Маркетинг_в_социальных_сетях|социальные сети]], традиционные средства массовой информации, новостные издания, e-mail-рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы и т. д.  
+
[[Улучшение корпоративного сайта|Корпоративный сайт]], блоги агентов влияния и ледеров мнений, [[Маркетинг в социальных сетях|социальные сети]], традиционные средства массовой информации, новостные издания, e-mail-рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы и т. д.  
  
== Цели контент-маркетинга<br> ==
+
== Цели контент-маркетинга<br> ==
  
1) познакомить аудиторию с брендом, дать о нем общее представление; <br>2) повысить посещаемость веб-сайта, усовершенствовать [[Search_engine_optimization|SEO-работу]]. <br>3) Превратить количество аудитории в её качество. Так как первое посещение сайта, первое знакомство с продуктом в 90% случаев не ведет к покупке.  
+
1) познакомить аудиторию с брендом, дать о нем общее представление; <br>2) повысить посещаемость веб-сайта, усовершенствовать [[Search engine optimization|SEO-работу]]. <br>3) Превратить количество аудитории в её качество. Так как первое посещение сайта, первое знакомство с продуктом в 90% случаев не ведет к покупке.  
  
== Ссылки ==
+
== Ссылки ==
  
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1756302/ Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга]
+
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/review/1756302/ Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга]  
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1850784/ Денис Савельев: Десять уроков контент-маркетинга<br>]
+
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1850784/ Денис Савельев: Десять уроков контент-маркетинга<br>]  
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1775602/ Готовая стратегия контент-маркетинга]<br>
+
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1775602/ Готовая стратегия контент-маркетинга]<br>
  
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
+
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''  
  
 
[[Category:Маркетинг]]
 
[[Category:Маркетинг]]

Версия 16:58, 24 мая 2014

Что такое маркетинг с помощью контента?

Контент-маркетинг — один из основных инструментов доверительного маркетинга, который предполагает создание и распространение актуальной и востребованной информации некоммерческого характера, которая может быть интересной и полезной для целевой аудитории.
Этот комплекс маркетинговых приёмов был создан как реакция на игнорирование потребителями традиционной рекламы. Среди покупателей распространен тренд – перед тем как купить товар или заказать услугу, стоит собрать о нем достаточно объективной информации. В среднем, перед покупкой среднестатистический потребитель изучает не менее 10 источников о свойствах и преимуществах продукта, о его выгодах, интересуется отзывами и рекомендациями других пользователей, которым он доверяет.
Этот интерес стоит удовлетворить, чтобы заслужить доверие потребителя, помочь ему в принятии решения, укрепить бренд компании и привлечь потенциальных покупателей – это и есть задача контент-маркетинга.

Как выглядит работа контент-маркетолога

Конечный продукт в контент-маркетинге должен решать следующие задачи:
1) Развлекать.
Для этих целей существуют следующие решения:

  • Создание брендированного видео и его распространение на видео-порталах.
  • Вирусный маркетинг. Написание занимательных историй, которые, так или иначе, связаны с миссией компании или продвигаемым продуктом, картинок, анимаций, которыми пользователи хотели бы делиться друг с другом.
  • Организация викторин, соревнований, чтобы создать дополнительный инфоповод и чтобы аудитория имела мотивацию сделать что-нибудь полезное для компании. (Например, конкурс на лучший слоган, или участие в розыгрыше ценных призов в случае покупки в определённый период времени).
  • Создание брендированных игр или приложений и возможность бесплатно их скачать на сайте.

2) Информировать о ситуации в занимаемом рыночном сегменте.

  • Анонсирование важных событий, обзор мероприятий, которые имеют отношение к сфере деятельности компании.
  • Изучение различных рейтингов или создание собственных.
  • Проведение тематических исследований.
  • Создание презентаций для интерактивных демонстраций преимуществ продукта.
  • Контрольные закупки одинаковых продуктов у конкурентов и тестирование их потребительскими фокус-группами – потом отчёт.
  • Работа с лидерами мнений, стимулирование покупателей, состоявшихся покупателей, чтобы они хотели делиться отзывами о компании и приобретенном продукте.

3) Обучать.

  • Сбор и подготовка новостей, которые имеют отношение к рынку.
  • Создание руководств, инструкций.
  • Проведение вебинаров.
  • Написание и распространение пресс-релизов.

Пути распространения информационного контента

Корпоративный сайт, блоги агентов влияния и ледеров мнений, социальные сети, традиционные средства массовой информации, новостные издания, e-mail-рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы и т. д.

Цели контент-маркетинга

1) познакомить аудиторию с брендом, дать о нем общее представление;
2) повысить посещаемость веб-сайта, усовершенствовать SEO-работу.
3) Превратить количество аудитории в её качество. Так как первое посещение сайта, первое знакомство с продуктом в 90% случаев не ведет к покупке.

Ссылки

  1. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга
  2. Денис Савельев: Десять уроков контент-маркетинга
  3. Готовая стратегия контент-маркетинга

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь