PEST-анализ

Материал из www.e-xecutive.ru
Версия от 23:01, 4 января 2011; Nuriya fatikhova (обсуждение | вклад) (Новая страница: «'''PEST-анализ''' – модель оценки внешней среды (макроэкономической) для расчета фактора успе...»)

(разн.) ← Предыдущая | Текущая версия (разн.) | Следующая → (разн.)
Перейти к: навигация, поиск

PEST-анализ – модель оценки внешней среды (макроэкономической) для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка, при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. Бизнес-модели)

Термин на английском языке: PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change) На немецком языке: STEP-Analyse.


Факторы оценки

Аббревиатура PEST расшифровывается как Sociological (социо-культурные), Technological(технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения).


Под факторами социо-культурных изменений имеются в виду ценности, стиль жизни, образование, демографический рост, степень общей безопасности.

Технологическими факторами можно назвать новые научные исследования, новые продукты и процессы, государственные приоритеты в научной сфере.

Экономические факторы – это экономический рост, инфляция, налоги, изменение курса валют, безработица, состояние ресурсов и т.д.

Политические факторы – издание законов, политическая стабильность, государственные дотации и т.д. [1].


Понятно, что эти факторы связаны между собой и влияют друг на друга.


Алгоритм

Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?

Когда это может случиться?

PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.


Виды

PESTLE-анализ (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический ((Legal) и экологический (Environmental)) STEEPLE-анализ (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор.

Литература и ссылки

  1. STEP (PEST) Analyse. Статья в Википедии http://de.wikipedia.org/wiki/PEST-Analyse
  1. Большой театр.
  2. Balanced Scorecard - в действии.
  3. Как создать культовый продукт
  4. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия
  5. Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование